疑似蒋凡妻子在微博控诉网红博主、如涵 CMO 张大奕一事发生后，淘宝天猫总裁蒋凡于昨日（18 日）作出回应。21 世纪经济报道消息称，有一名阿里内部员工向记者证实，蒋凡在阿里内网（阿里全体员工的内部讨论网络）中，因网络传言带来不好影响而向公司和同事道歉，并且请求公司对自己展开调查。

图据@天猫

蒋凡在内网上表示对不起，给大家添麻烦了。他主要表达了以下两个观点：

第一，家人在微博上发表的言论以及一些不实的网络传言给公司造成了极为不良的影响，对此我深感歉意。

第二他恳请公司对自己展开相关调查。

对此，阿里巴巴官方未作表态。有消息称，阿里集团的 CPO（首席人力官）童文红在阿里内部论坛回复蒋凡的帖子时讲，蒋凡因个人家庭问题未处理妥当，对公司声誉造成了严重影响，需认真反思，也应向大家道歉。并且，对于相关传言，公司将正式成立工作小组进行调查。

行业观察人士认为，阿里巴巴的调查重点在于淘宝天猫在蒋凡的治理之下，是否与如涵控股存在利益输送的情况。蒋凡“请求公司对自己展开调查”，其目的是为了表明自己的清白以及所具备的底气。

事件回顾

17 日，“花花董花花”的博主在微博发表言论。她明确地指出：“这是我首次进行警告，并且也是最后一次警告。如果你来招惹我的老公，我将不会客气。我可不是好惹的。希望你能自重，好自为之。@张大奕 eve。”

在这条微博下，有网友指出该博主的老公就是某电商平台总裁。

“张大奕 eve”是千万级的网红博主。她曾是 2015 搜狐时尚盛典年度电商模特候选人。她还获得过淘宝素颜大赛第 1 名。她是中国电商第一网红。

据虎嗅报道，张大奕方面回应称：“只是一场误会”。

此事件产生影响，张大奕背后的中概股如涵控股开盘时一度下跌幅度超过 9%。到 17 日收盘时，跌幅为 6.36%，市值减少了约 2200 万美元（约合人民币 1.5 亿元）。并且在盘后时段还在继续略微下跌。当下，如涵控股的市值大概是 3.2 亿美元。

张大奕陷入了舆论风波，然而在 4 月 17 日，她依然像往常一样发微博进行“营业”。

张大奕曾抓住网红经济的浪潮，迅速地蹿红起来。她一路从模特做起，成为淘宝店主，之后又做到了公司上市的大股东，这让众多网红同行都十分羡慕。

2019 年，如涵控股在张大奕的背后。它成功登陆了美国纳斯达克。并且成为了“网红电商第一股”。

从 IPO 开始到今年 4 月 17 日收盘这段时间，如涵的股价累计下跌了 64%。

资本加速进入|直播|带货后，李佳琦和薇娅等后来居上了。张大奕的带货影响力已经不再像当年那样了。有业内人士觉得，在短视频|直播|迅猛爆发的年代，初代微博红人走红的那种模式已经渐渐衰落了。

张大奕疑陷感情纠葛风波

4 月 17 日，张大奕疑似因感情方面的纠纷而登上了热搜。当下，相关的内容已经被删除掉了。即便如此，这依然引发了网友们对于张大奕的关注。

图片来源 / 张大奕抖音

熟悉网红经济的人，对张大奕并不陌生。

2014 年，27 岁的张大奕与 34 岁的冯敏一同合作开设了淘宝店。此前做了 8 年自由模特的张大奕，其个人 IP 从那时起便迅速发展且难以控制。

随后，网红经济迅速崛起，张大奕由此开启了自己的“网红生涯”。她成为了第一批享受电商红利变现的网红人物。在《网红》纪录片里，张大奕自信地表示：“2016 年是属于张大奕的时代。”

数据表明，张大奕仅用了 4 年的时间，她的微博粉丝数量从 30 万迅速增长到了 1077 万。

2017 年“双十一”期间，张大奕的网店在一天内的销售额突破了 1.7 亿元人民币。

2018年“双十一”张大奕网店创造28分钟销售额破亿记录。

火爆之下，张大奕的商业版图也越做越大。

2019 年，张大奕背后的公司是如涵控股。如涵控股成功登陆美国纳斯达克，成为了“网红电商第一股”。张大奕从模特起步，后来成为淘宝店主，一直到公司上市，她也成为了老板。

公开资料表明，如涵控股在 2001 年创立。它的定位是“网红孵化”公司。这种公司会利用网络红人的形象来打造优质的店铺品牌。之后还会通过营销推广以及电商来实现变现。

2016 年 11 月，阿里巴巴看中了张大奕背后的网红经济，于是入股了张大奕和冯敏的公司如涵控股，入股金额为 3 亿元，此时公司估值达到 31.3 亿元。如涵的官网信息表明，该公司是中国网红电商的第一股。它作为国内最大的电商网红孵化与营销平台，凭借淘宝的力量，在红人孵化数量上已稳居行业首位，并且致力于让更多品牌实现品效合一。

招股书显示，在如涵控股的收入构成中，网红们自己经营的网店占比最大。在 2018 年底的 9 个月期间，如涵控股签约了 113 名网红。这些网红按照交易流水被分为三个层级，分别是一线网红、成熟网红和新晋网红。目前，如涵控股拥有 3 位一线网红，分别是张大奕、大金和莉贝琳。同时，还拥有 7 名成熟网红以及 103 位新晋网红。

她们一共贡献了17.8亿元的销售量，同比增长仅有10%。

网红电商对于头部资源的依赖过重，是该公司存在的重大风险。

这一百多个网红里，真正能大笔贡献收入的只有张大奕。

张大奕在 2019 财年前三季度占据了收入的 53.5％。

因此，连王思聪也吐槽称“这是多么不健康的比例。”

除此以外，张大奕还是股东之一。

招股书表明，该公司的 CEO 冯敏持有 29.27%的股份，他是公司的最大股东；张大奕拥有 15.00%的股权，是第二大股东。在机构投资者方面，阿里巴巴持股比例为 8.56%，君联资本持股比例为 8.54%。

在流量瓶颈期，培养新的网红需要花费很高的成本。艾瑞与微博联合发布的《2018 中国网红经济发展洞察报告》表明，2018 年，粉丝规模在 10 万人以上的网络红人数量在不断增长，比去年增长了 51%。其中，粉丝规模超过 100 万人的头部网红，增长幅度达到了 23%。网红们在内容、黏度以及创新方面都存在着竞争。

网红和明星不同。网红毕竟不是明星，其粉丝的购买力和忠诚度都要打些折扣。明星能够通过创造作品，持续保持热度和人气。而网红则不一样，尤其是那些展示类带货的网红，仅仅依靠颜值是不行的。

一位网红机构的人士向 21 世纪经济报道的记者坦承，张大奕能够走红，很大程度上是由流量红利所造就的。如今基本上很难再进行复制了，因为在微博上购买流量和获得曝光，也是一笔不小的投入。

张大奕似乎正在被遗忘？

然而2019年，张大奕似乎正在被遗忘。

2018 年全年的百度指数显示，张大奕的热度整体上超过李佳琦和薇娅。2018 年全年的媒体指数也显示，张大奕的热度整体上超过李佳琦和薇娅。

在三人对比中，2018 年全年百度指数的情况是，李佳琦的数据没有波动；薇娅在部分时间超过了张大奕。在媒体指数方面，2018 年，李佳琦和薇娅都没有大的起伏。

张大奕、李佳琦、薇娅百度指数

（2018年1月1日至2018年12月31日）

张大奕、李佳琦、薇娅媒体指数

（2018年1月1日至2018年12月31日）

但是，2019 年的情况发生了改变。张大奕的热度被李佳琦和薇娅超越了。

截止到 2019 年 12 月 1 日，张大奕的百度指数和媒体指数被李佳琦和薇娅超越了。同时，李佳琦的相关数据比现在淘宝的“一姐”薇娅还要高。

张大奕、李佳琦、薇娅百度指数

（2019年1月1日至2019年12月1日）

张大奕、李佳琦、薇娅媒体指数

（2019年1月1日至2019年12月1日）

在如涵控股上市这个时期，张大奕的百度指数和媒体指数超过了李佳琦和薇娅。

在微信指数方面，过去 90 天的数据显示李佳琦的数据力压薇娅和张大奕，排名第一；在微博的微指数方面，过去 90 天的数据也是如此，李佳琦排名第一，而张大奕垫底。

张大奕、李佳琦、薇娅微信指数

（过去90天）

张大奕、李佳琪、薇娅微指数

（过去90天）

其中，李佳琦在 2019 年 12 月 11 日的微信指数达到了一定数值，薇娅的微信指数是另一个数值，而张大奕仅为 27856。

李佳琦在 2019 年 11 月 28 日的微博微指数情况是，薇娅的指数为 47518，而张大奕的指数仅有 14255。

两项数据中张大奕的数据垫底。

数据表明，张大奕的微博粉丝数量达到了 1000 多万。然而，她的微博影响力数据却比李佳琦和薇娅要低。以经营微博平台为主且微博粉丝数位居首位的张大奕，在这一数据上的表现不尽如人意，这看上去有些令人难以理解。造成这种情况，或许与三人的全网粉丝量有关。

21 数据新闻实验室对张大奕、李佳琦和薇娅三人在微博、抖音以及淘宝|直播|间的粉丝量进行了统计，发现：

她的粉丝总数是 2373.4 万。

李佳琦在微博上有 1418 万粉丝，在抖音上有 4255.6 万粉丝，在淘宝|直播|间有 2316.1 万粉丝，其粉丝总数为 7989.7 万。

薇娅在微博上有 780 万粉丝，在抖音上有 534.8 万粉丝，在淘宝|直播|间有 1901.5 万粉丝，三者相加总共 3216.3 万。

即使三个平台的粉丝存在重复的情况，然而李佳琦的全网粉丝量依然处于领先地位，遥遥领先于其他。

粉丝量在一定程度上能体现网红的热度，然而网红的实际影响力并非仅由粉丝量决定。所以，薇娅全网粉丝数比李佳琦少，但在整体销售数据方面却超过了李佳琦。

张大奕的影响力数据不如薇娅，并且比李佳琦低很多。这表明在整个网红带货领域中，通过|直播|带货而闻名的李佳琦和薇娅是当前的“霸主”。

李佳琦、薇娅“后来居上”

初代微博红人已式微？

然而，资本加速进入|直播|带货后，2019 年有越来越多的|直播|网红开始出名。李佳琦、薇娅、李子柒后来居上，与他们的热度和影响力相比，张大奕早已不再占据带货女王的位置。

有业内人士持有这样的观点，在短视频|直播|迅猛发展的这个年代，初代微博红人曾经的走红模式已经逐渐衰落了。

国信证券的研报表明，从目前的情况来看，|直播|正逐渐成为网红电商进行带货的极为重要的渠道之一。

微播易的数据显示，|直播|电商的 GMV 呈现高速增长的态势。2019 年，其总规模有可能达到 4400 亿元，与上一年相比增长了 214%。

凯度咨询统计显示，2019 年双十一期间。90%的品牌开启了|直播|。开播商家数量同比有大幅增长，增长幅度在 200%以上。主播李佳琦在预售当天进行|直播|，单场|直播|时长为 5.3 小时，累计销售额达到 6.6 亿元。主播薇娅在预售当天进行|直播|，单场|直播|时长为 6.6 小时，累计销售额也是 6.6 亿元。

在当前疫情期间，为了缓解特殊时期的经营困难问题，许多实体零售企业开启了线上卖货模式来恢复销售。|直播|电商是它们主要借助的方式。

END

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