作者 |王月明
来源 |广告库存（ID：）
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近年来，电子商务的蓬勃发展带动了物流业的发展。行业规模迅速扩大，催生了消费者熟悉的知名物流企业。但是，有市场就必然有竞争。同质化竞争的加剧，让很多品牌开始注重进行营销，以提升品牌影响力。
值得一提的是德邦快递，其营销方式颇具创新。在小广告圈里，很多人形容德邦是一家被快递耽误的广告公司。擅长写文案、制造惊喜、玩潮流游戏。凉爽的。
最近，德邦品牌一直在做跨界营销。与潮流品牌李宁合作，为大家推出了限量版运动套装。同时，品牌还借此机会推出了品牌新一年的全新TVC，以全新的姿态诠释品牌精神。
01
凉爽的气氛来了
Debon x 李宁联名款受到疯狂追捧
关注过德邦营销活动的人应该还记得，该品牌曾与CBA球星易建联合作上演了一部“大电影”《绝密易秒》。所营造的动作、悬疑、紧张气氛吸引了众多网友围观，进展一步步持续。剧情安排好之后，最终的场景就被揭晓了。原来，这次押运的绝密物品是送给母亲的礼物。
凭借好莱坞电影的视觉冲击体验，德邦在本次活动中可以说获得了大量网友的青睐。同时，剧情中对品牌、产品、服务的全方位解读，也让消费者的情感转化为对品牌的理解和支持。德邦扮演了一个很酷的角色，让消费者对这个品牌有了一个新的视角。
此次，德邦联名国潮品牌李宁。其初衷也是为了征集CBA全明星赛。可以看作是品牌系列活动的延伸。德邦在线聚焦#s#，#德赢公司发起“德邦快递遇上李宁#”等主题营销活动，同时要求快递员佩戴德邦快递x李宁联名全明星限量版运动套装登场助阵，为全明星赛拉开帷幕。
一方面，德邦快递利用全明星赛增加了双方品牌的曝光度。另一方面，这种黄白相间的主色调又显出青春活力。整体设计融合篮球与时尚俏皮，酷感十足。吸引了场内球迷的关注，增强了他们对品牌的好感度。也将活动作为传播目标，加大了品牌营销活动的体量。
品牌以此为契机，在线上重新引导影响力，通过话题互动和福利增强粉丝粘性，通过微博、微信联手充分挖掘品牌潜在消费者，实现营销效果最大化。
02
#我们运动员#
2019全新TVC传递德邦新精神
在众多快递品牌中，德邦一直非常善于结合体育营销，也为物流品牌应该如何做营销给出了新的思路。此前，作为品牌首席体验官，易建联在德邦快递发布的新品宣传片中，用创意十足、鬼魅十足的视频，让品牌成为大众关注的焦点。
除了签下易建联、赞助CBA全明星赛外，德邦还签下了单板滑雪世界冠军刘家宇。一个妥妥的运动营，其实包含着德邦对产品、服务、品牌等的全新诠释。
因此，德邦快递在2019年新年之际推出全新品牌“We Are ”，通过明星与快递员的镜头切换，表达品牌新态度——“We Are ”。
无需等待黎明，无需竞争
不需要观众，不需要健身房
不需要和别人比较，不需要想太多
我们做我们应该做的事，我们是运动员
首先，德邦用刘家宇日常训练的场景来比喻德邦快递员送快递的场景。这个镜头下的真实拍摄，让运动员和快递员有一定的结合，有助于消费者更好地了解快递员。对日常工作的理解。
其次，品牌希望用场景和运动员们拼搏、坚持的精神来表达快递员在投递过程中同心同德的一面。这两种性格的融合，让快递员的投递行为更上一层楼。 ，表达快递员自信、能拼搏、坚持、热情的可贵品质，让消费者感知品牌情感。
第三，德邦希望通过运动员与快递员的精神结合、运动与品牌的融合，展现品牌坚韧拼搏、使命必达的服务理念，深化德邦的品牌定位和传递大...规模快递上楼。服务特色体现品牌在行业中的价值，为品牌塑造一个有力量、有动力、有激情的“运动员”形象，让消费者感受到品牌的温暖。
03
创新品牌营销思维
增强沟通
德邦品牌成立于1996年，德邦物流于2013年11月正式开展快递业务，这是该品牌立足市场开拓寻求更好发展的关键一步。
在物流行业竞争加剧的今天，德邦快递能够在2018年成功上市，依靠的是品牌强大的业务实力和创新能力，与时俱进，以差异化的态度参与竞争。作为品牌与时俱进的能力。能够在市场上精准采用营销方式的互联网思维，才是物流营销时代的生存之道。
德邦快递的营销是全球性的，不拘泥于某一群体。品牌无论是针对原有用户群体，还是挖掘当下的年轻用户群体，都有自己独特的营销思路。在营销过程中，总是能够从品牌利益出发，在洞察消费群体后，采取适当的营销方式来开展活动。
新一代消费理念下，年轻消费者更加注重“体验式消费”，因此德邦曾在毕业季针对学生群体采取互动营销。首先，它空降巨型快递箱，高度还原学生宿舍，再通过快递运送男生的衣服。毕业季的精心文案，通过学生群体的新鲜感和情怀，提升品牌的个性魅力。
此次，在联名时尚品牌李宁的联名服装发布会以及品牌2019年全新TVC的发布中，我们看到了品牌热情的一面以及所传达的品牌服务理念和品牌价值，让消费者对李宁产生了美好的印象。德邦快递。新的认识和认识。
德邦的营销策略值得借鉴。在当今市场竞争加剧的时代推动下，品牌不一定按照传统的营销思维来开展活动。相反，他们可以尝试使用基于产品思维和用户思维的创新和创意营销方法。品牌可以使品牌更加成熟并被消费者认可，为品牌在竞争激烈的市场中创造更有利的条件。
- 结尾 -
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