云南网站推广营销百度SEM竞价推广效果下降？这8大要素你必须分析

　　baidu百度SEM竞价营销推广结果效果下降？这8大要素你必须分析

　　如今我们的SEM营销推广大多围绕着手机移动端展开，甚至有很多SEMer表示已经把所有的预算都投放在了手机移动端营销推广上。那么影响手机移动端营销推广的因素都有哪些你都知道么？

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　　根据云南炫烨科技多年营销推广经验，将从以下 8 个方面进行探讨：

　　1、匹配方式

　　更改关键词keyword的匹配方式是影响付费用户访问量流量的第一个原因。通常关键词keyword都会有三种匹配模式，精确匹配，高级短语和广泛匹配模式。

　　不同的匹配模式决定了广告在搜索内容结果中被展现的数量，从而进一步影响到了关键词keyword为网站站点带来的用户访问量流量。当我们调整关键词keyword的匹配模式时就会对用户访问量流量造成影响。

　　优化提升建议：

　　合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现用户访问量流量获得*大化，针对无线高价值质量关键词keyword可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现用户访问量流量拓展。

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　　2、出价策略

　　出价策略是影响付费检索搜索用户访问量流量的第二个原因。忽略掉价值质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名排序。

　　广告在搜索内容结果的不同位置(上方或是下发，第一名或者是第三名)获得的访问点击量都是有差别的，调整关键词keyword的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词keyword获得的用户访问量流量。

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　　优化提升建议：

　　手机移动端因为上方三个广告位和下方三个广告位是相同的，因此无线端可通过排名排序倾向自动工具确保广告在前三展现。

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　　3、调整修改创意

　　付费百度360Sogou广告的创意是指title标题和描述中的信息内容，这也是影响付费检索搜索用户访问量流量的第三个原因。

　　广告创意影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的访问点击率。而相同展现量的情况下访问点击率高的广告也将获得更多的用户访问量流量。

　　优化提升建议：

　　无线端因屏幕尺寸大小限制，创意应以短创意、强同类相关为主，同时辅以无线样式提升提高访问点击率以获得更多的用户访问量流量。

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　　4、投放时间

　　调整广告投放时间是影响付费检索搜索用户访问量流量的第四个原因。工作日 8 小时投放与 7*24 小时投放的关键词keyword，在用户访问量流量上会有很大差别。

　　投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响广告的访问点击以及为网站站点带来的用户访问量流量。

　　优化提升建议：

　　如果预算充足的话则全时段覆盖，如果预算有限，需确保早上上班、中午午休、晚间这三个无线用户访问量流量高峰广告能正常在线营销推广。

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　　5、无线样式

　　检索搜索营销推广无线端目前已经有很多无线特有的展现样式，这也是影响付费检索搜索用户访问量流量的第五个原因。

　　无线样式影响的不是广告位置和展现次数，而是广告的访问点击率。新颖的样式更能吸引网民访问点击从而提高提升广告的访问点击率，而相同展现量的情况下访问点击率高的广告也将获得更多的用户访问量流量。

　　优化提升建议：

　　移动端手机因其设备的独特性能可以实现实时沟通，因此无线端催生出很多独特的展现样式例如营销推广电话，在日常营销推广中可根据营销推广需求选择合适的样式，提升提高无线访问点击和转化。

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　　6、关键词keyword数量

　　购买关键词keyword的数量是影响付费检索搜索用户访问量流量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新提升增加的关键词keyword可以为网站站点带来更多的用户访问量流量。

　　但这只在一定范围内有效，当关键词keyword对用户访客覆盖到一定范围时，新提升增加的关键词keyword对用户访问量流量的影响就微乎其微了。

　　除了关键词keyword的数量之外，关键词keyword的价值质量也会对用户访问量流量造成影响。扩展检索搜索量较高的关键词keyword也会影响用户访问量流量变化。

　　优化提升建议：

　　无线端需多加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词。

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　　7、投放地域

　　投放地域是影响付费检索搜索用户访问量流量的第七个原因，也是*简单的一个原因。地域对用户访问量流量有限设计制作用。

　　当一个地域的用户访问量流量增长到一定程度时就无法再提升增加了，提升增加投放地域也就意味着提升增加了新的浏览访问群体。同样也就意味着用户访问量流量的增长。

　　优化提升建议：

　　建议启用检索搜索意图主题定位功能，该功能启用后，当网民的检索搜索词中可识别的地域词与您所配置设置的营销推广地域一致时也可能会展现您的营销推广信息内容，从而获得更多的用户访问量流量。

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　　8、移动网站站点

　　移动网站站点是影响付费检索搜索用户访问量流量的第八个原因。相信很多人都不知道移动网站站点的优劣也会影响网站站点的用户访问量流量吧，这主要是因为移动网站站点的评分低于一星的时候就会影响广告的展现，从而影响营销推广带来的用户访问量流量。

　　优化提升建议：

　　利用营销推广后台供应提供的网页页面测评工具进行网站站点测评，如果测评结果低于一星建议去优化提升移动网站站点，同时一个好的移动网站站点也会直接影响无线的转化，因此一个好的移动网站站点在无线营销推广中显得特别重要。

　　以上为今天的分享信息内容，学到了嘛？

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